富山品牌經(jīng)營
品牌的重要已是全地球人皆知的事實，治理者清楚明白，營銷人極力推崇。但是治理者往往只想要品牌，卻不想去維護品牌。營銷人只想去運作品牌，卻不知道治理者想要什么品牌。二者之間走錯門是一回事，彼此之間的溝通障礙更是中國五金行業(yè)品牌缺失的一個重要原因。
有人說品牌并非唾手可得之物，品牌建設也不是一朝一夕之事。品牌塑造需要大量人力、物力、財力的投入，但是，從另一個角度講，品牌其實沒那么復雜。就看你怎么去運轉(zhuǎn)。假如還沒有開始就已經(jīng)懼怕三分，品牌之路，遙遙無期。
不能等著被沉沒
難道，品牌真的與我們中小中小五金企業(yè)無緣?難道廣大的中小中小五金企業(yè)只能眼睜睜地等待品牌洪水來將自己沉沒?
這一切，都應該從品牌自身談起：品牌沒那么復雜。
提到品牌，我們可能會想到“文化”、“品位”、“定位”之類的字眼。其實，這只是我們的營銷理論工作者的杰作，他們發(fā)現(xiàn)“品牌價值”，如獲至寶，研究來，研究去，把品牌搞得像有霧的天空——高深莫測。似乎品牌就是中小五金企業(yè)高高在上的神，要想和他攀上親戚，非得大魚大肉祭奠不可。
其實，品牌根本就沒那么復雜，從根本上來說，品牌只是存在于消費者記憶中商品的標識。不管在過去還是現(xiàn)在，品牌的基本功能還是為消費者區(qū)分不同產(chǎn)品提供方便。現(xiàn)在營銷界非常流行的“品牌個性”、“品牌定位”、“品牌差異化”等，其實都是標識作用的具體應用。我們進行品牌建設，只要圍繞“標識”問題展開就行，沒有必要拐彎抹角，把它搞得神乎其神。
